近三年來，為健康“買單”，已經(jīng)成為一種大眾化、日?；南M習慣。大健康行業(yè)，也因此成為當下為數(shù)不多保持高增長態(tài)勢的風口行業(yè)之一。

來自天貓健康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，天貓健康的年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級的交易規(guī)模。

當“防病于未然”的理念逐成為主流，國家政策層面予以重點扶持，藍帽子保健食品行業(yè)迎來了新一輪黃金發(fā)展周期。

根據(jù)《食品安全法釋義》，保健食品，指的是聲稱具有保健功能，或者以補充維生素、礦物質等營養(yǎng)物質為目的的食品。而“藍帽子”標志，就類同于保健食品的官方“認證符”，由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準，是中國保健食品的專用標志。

新的一年，“藍帽子”的發(fā)展進入到哪一階段了？在保健食品行業(yè)中，有哪些細分賽道的消費趨勢值得重點關注？如何看待藍帽子保健食品行業(yè)未來的增長空間？

12月20日，天貓健康、天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2024藍帽子國內保健品消費趨勢報告》，全面概覽中國保健食品行業(yè)現(xiàn)狀，洞察保健食品細分賽道發(fā)展動向，分別解析高增明星賽道、高需求長期賽道、小而美潛力賽道的最新趨勢。 

超八成消費者

優(yōu)先購買“藍帽子”

保健品市場的持續(xù)擴容，由強勁的健康消費需求驅動。

一方面，三年來大眾健康觀念持續(xù)升級，健康消費日?；蔀榇髣菟?。另一方面，自2016年起，國家持續(xù)出臺相關政策，積極引導“治未病”理念、著力發(fā)展保健食品行業(yè)、重點推行健康生活方式等，進一步帶動國民健康訴求增長。

根據(jù)《2024藍帽子國內保健品消費趨勢報告》顯示，2023上半年人均醫(yī)療保健消費增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，預計2023年保健品市場規(guī)模將超3000億元。

在保健食品行業(yè)中，“藍帽子”標志一直備受矚目。我國規(guī)定，“凡保健食品必須獲國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的藍帽子商標才可銷售”，也就是說，只有獲批藍帽子的保健食品，其成分和功效才是經(jīng)過官方認證的，具有真實可靠性。

42%“藍帽子”

致力于“增強免疫力”

2023年，針對藍帽子保健食品行業(yè)，市場監(jiān)督總局發(fā)布了一系列重要政策，也揭示了新趨勢：鼓勵復配成分的開發(fā)和產(chǎn)品的新功能探索，復合保健功能成為產(chǎn)品新趨勢等等。這些政策導向為藍帽子行業(yè)的正向發(fā)展指明了方向。

但與此同時，從大眾認知層面來看，藍帽子的概念還尚未滲透全民。CBNData調研數(shù)據(jù)顯示，50%消費者對保健食品藍帽子的含義較為了解，48%的消費者雖然聽說過相關概念，但不了解具體含義，其中70后人群、三四五線下沉市場亟待普及。

已有認知者對藍帽子產(chǎn)品表現(xiàn)出極高的認可度。CBNData調研數(shù)據(jù)顯示，在正確認知“何為藍帽子”后，87%的消費者表示，愿意優(yōu)先購買帶有該標志的保健品。

從供給端發(fā)展來看，中國保健品企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，國內廠商生產(chǎn)的藍帽子新品日漸豐盛。功效層面上，42%的藍帽子產(chǎn)品致力于“增強免疫力”，此外國產(chǎn)廠商也在積極布局護肝、補血、抗疲勞等賽道，近一年來，葛根、五味子、人參等“中草藥成分”高頻出現(xiàn)。

值得一提的是，藍帽子保健食品的銷售額增速，一直快于整體保健品，且當前從商品供給來看，藍帽子滲透率較低，僅為13%，可以預見，未來仍有大幅滲透空間。

-未完待續(xù)-

 無限極健康養(yǎng)生理念建議您： 

了解藍帽子保健品的消費趨勢，能為自己和家人提供精準的營養(yǎng)補充。除此之外，健康的體魄還離不開四合理的生活方式，讓我們多方面著手努力，為未來的生活做好準備！